Deepfake là một công nghệ trí tuệ nhân tạo cho phép thay đổi hoặc tạo mới hình ảnh, video bằng cách ghép khuôn mặt của một người lên thân thể hoặc cảnh quay khác. Tại Hàn Quốc, nơi ngành giải trí chiếm vị trí quan trọng với nhiều ngôi sao nổi tiếng và lượng nội dung đa dạng, deepfake đã trở thành chủ đề đáng chú ý trong những năm gần đây. Các ảnh deepfake thường được sử dụng để tạo những bức ảnh siêu thực với người nổi tiếng, đôi khi phục vụ mục tiêu giải trí hoặc quảng cáo, nhưng cũng gây ra nhiều tranh cãi liên quan đến vấn đề đạo đức và quyền riêng tư cá nhân của các nghệ sĩ.

Sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội tại Hàn Quốc như Instagram, TikTok hay Twitter càng thúc đẩy việc lan truyền hình ảnh deepfake nhanh chóng. Một vài trường hợp nổi bật, các nhóm fan đã dùng deepfake để dựng những cảnh tưởng tượng về thần tượng yêu thích, hoặc các công ty dùng công nghệ này để quảng bá sản phẩm mà không cần sự xuất hiện thật của nghệ sĩ. Tuy nhiên, các nhà chức trách Hàn Quốc cũng cảnh báo về mối nguy hại liên quan đến deepfake, từ việc giả mạo thân phận, lừa đảo tài chính cho đến làm ảnh hưởng danh tiếng nghệ sĩ. Đã có những quy định và luật pháp được ban hành nhằm ngăn chặn việc sử dụng công nghệ deepfake vào mục đích xấu.

Đối với cộng đồng nói chung và giới trẻ Hàn Quốc, ảnh deepfake mang đến cả sự tò mò lẫn lo ngại. Một số người cảm thấy hứng thú bởi khả năng sáng tạo vô hạn mà công nghệ này đem lại, tạo ra những khoảnh khắc "không tưởng" giữa các ngôi sao lớn. Tuy vậy, nhiều người khác lại lên tiếng cảnh giác và phản đối, đặc biệt khi các ảnh hoặc video deepfake bị sử dụng để vu khống, quấy rối hoặc gây tổn thương cho cá nhân cụ thể. Trước thực tế này, việc giáo dục nhận thức cộng đồng về deepfake và các hậu quả tiềm tàng đang nhận được sự quan tâm rộng rãi ở Hàn Quốc, góp phần bảo vệ quyền riêng tư và danh dự của người lao động trong ngành giải trí.