Jollibee là một chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh nổi tiếng có nguồn gốc từ Philippines. Được thành lập vào năm 1978 bởi doanh nhân Tony Tan Caktiong, Jollibee ban đầu chỉ là một cửa hàng nhỏ bán kem. Tuy nhiên, nhờ khả năng nắm bắt tâm lý thực khách cùng việc sáng tạo các món ăn phù hợp với khẩu vị người dân địa phương, Jollibee nhanh chóng mở rộng thực đơn qua các món như gà rán, mì spaghetti kiểu Philippines và hamburger. Từ đó, thương hiệu này trở thành một biểu tượng đặc trưng của ngành công nghiệp thực phẩm nhanh tại đất nước Đông Nam Á này.

Không chỉ nổi bật ở thị trường nội địa, Jollibee còn ghi dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường quốc tế với hàng trăm cửa hàng trải khắp nhiều quốc gia như Mỹ, Canada, Việt Nam, Trung Quốc, Singapore, Malaysia và nhiều nơi khác. Sự phổ biến của Jollibee xuất phát từ việc công ty luôn chú trọng xây dựng nét riêng biệt về sản phẩm, phong cách phục vụ thân thiện và chiến lược quảng cáo hướng đến gia đình. Hình ảnh chú ong vui vẻ – linh vật của hãng – được thiết kế nhằm tạo cảm giác gần gũi, thân thiện cho mọi khách hàng ở mọi lứa tuổi.

Đối với người Philippines, Jollibee không chỉ dừng lại ở mức là một thương hiệu kinh doanh ẩm thực mà còn là niềm tự hào dân tộc. Việc Jollibee trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp với những “ông lớn” như McDonald’s, KFC ngay trên chính sân nhà đã chứng minh khả năng sáng tạo và bản lĩnh của doanh nghiệp Philippines vươn ra quốc tế. Qua nhiều năm phát triển, Jollibee đã góp phần tạo động lực thúc đẩy ngành dịch vụ ăn uống, đồng thời lan tỏa văn hóa ẩm thực đặc sắc của Philippines đến bạn bè thế giới.