Chợ Viềng Phủ Dầy là một trong những phiên chợ đặc biệt ở đồng bằng Bắc Bộ, nổi tiếng với câu "một năm chỉ họp một phiên". Phiên chợ diễn ra vào đêm mùng 7, rạng sáng mùng 8 tháng Giêng âm lịch tại xã Kim Thái, huyện Vụ Bản, Nam Định. Không giống những phiên chợ thông thường chỉ để trao đổi hàng hóa, Chợ Viềng còn mang ý nghĩa tín ngưỡng sâu sắc. Người dân đến đây chủ yếu với mong ước "mua may bán rủi", cầu cho một năm mới an lành, thuận lợi và phát đạt. Chính bởi ý nghĩa đặc biệt ấy mà dòng người từ khắp nơi lại nô nức đổ về, tạo nên cảnh tượng đông vui náo nhiệt suốt cả đêm.

Điểm hấp dẫn của Chợ Viềng Phủ Dầy là sự giao hòa giữa nét văn hóa truyền thống và tính tâm linh của vùng quê Bắc Bộ. Hàng hóa bày bán ở chợ rất đa dạng, chủ yếu là vật dụng phục vụ sản xuất nông nghiệp như cuốc, xẻng, dao, liềm, cây giống… cùng các đồ thủ công mỹ nghệ, cây cảnh và thực phẩm địa phương. Người mua không chỉ coi trọng giá trị vật chất của món hàng mà còn tin rằng việc mua sắm tại Chợ Viềng sẽ đưa lại may mắn, vì thế họ thường mua cái gì đó, dù nhỏ bé, để lấy lộc đầu xuân. Không khí chợ về đêm vừa thân quen, vừa huyền bí với ánh đèn, tiếng rao hàng và những cuộc trò chuyện rôm rả giữa người mua kẻ bán.

Bên cạnh hoạt động buôn bán, Chợ Viềng Phủ Dầy cũng là dịp để người dân hành hương về quần thể di tích Phủ Dầy, nơi thờ Mẫu Liễu Hạnh - một trong bốn vị thần bất tử của tín ngưỡng dân gian Việt Nam. Vào những ngày này, các lễ hội truyền thống như hát chầu văn, rước kiệu được tổ chức long trọng, hòa quyện cùng không khí nhộn nhịp của phiên chợ. Du khách có thể tận hưởng cảm giác thiêng liêng khi dâng hương lễ mẫu, cảm nhận sâu sắc đời sống tâm linh vốn là nét đặc trưng của vùng đất Nam Định. Chợ Viềng Phủ Dầy, bởi đó, trở thành dấu ấn văn hóa độc đáo, góp phần lưu giữ và phát huy giá trị truyền thống của quê hương trong lòng mỗi du khách và người con xứ Bắc Bộ.