Trong số các mạng xã hội hiện nay, Facebook vẫn giữ vị trí hàng đầu tại Việt Nam với lượng người dùng vượt trội so với các nền tảng khác. Tính đến năm 2023, theo nhiều báo cáo thống kê uy tín, Facebook sở hữu hơn 70 triệu người dùng tại Việt Nam, chiếm gần 70% dân số. Không chỉ là nơi kết nối bạn bè và gia đình, Facebook còn là môi trường thuận lợi cho việc xây dựng cộng đồng, quảng bá thương hiệu cá nhân, cũng như phát triển kinh doanh trực tuyến. Các tính năng như nhóm (group), trang (page) và sự kiện (event) đã đem lại nhiều giá trị thiết thực cho người dùng, từ việc tìm kiếm thông tin, tham khảo ý kiến tới mua bán sản phẩm, dịch vụ đa dạng.

Bên cạnh Facebook, Zalo cũng là một mạng xã hội lớn không thể không nhắc đến tại Việt Nam. Ứng dụng này được phát triển bởi VNG Corporation và hiện có khoảng hơn 70 triệu tài khoản đăng ký. Zalo nổi bật nhờ khả năng nhắn tin, gọi điện miễn phí cùng giao diện thân thiện, phù hợp với nhiều lứa tuổi, từ học sinh, sinh viên tới người lớn tuổi. Ngoài ra, Zalo còn được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực hành chính công, giáo dục, y tế và kinh doanh nhờ tính bảo mật, tốc độ truyền tải nhanh chóng cũng như tích hợp nhiều tiện ích hỗ trợ cuộc sống hằng ngày như tra cứu thông tin, chuyển tiền hay đặt lịch khám bệnh.

TikTok, dù chỉ mới xuất hiện trong vài năm trở lại đây nhưng đã nhanh chóng chiếm lĩnh vị trí quan trọng trong xu hướng sử dụng mạng xã hội tại Việt Nam, đặc biệt là đối với giới trẻ. Nền tảng này thu hút hàng triệu người dùng nhờ khả năng chia sẻ video ngắn sáng tạo, cập nhật xu hướng và giải trí tức thì. TikTok không chỉ là “mảnh đất màu mỡ” cho các nhà sáng tạo nội dung mà còn giúp nhiều cá nhân, doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và kinh doanh hiệu quả nhờ phạm vi tiếp cận lớn và hệ thống thuật toán lan truyền mạnh mẽ. Điều này cho thấy sự đa dạng và phát triển không ngừng của các mạng xã hội trên thị trường Việt Nam hiện nay.