thiên vũ kỷ tập 6

Việc Baemin chính thức rút khỏi thị trường Việt Nam vào giữa năm 2024 đã gây nhiều chú ý, đồng thời cũng tạo nên làn sóng thảo luận sôi nổi trong cộng đồng khởi nghiệp và giới kinh doanh trong nước. Sau quá trình ba năm hoạt động tại Việt Nam, Baemin – thương hiệu giao đồ ăn đến từ Hàn Quốc thuộc tập đoàn Woowa Brothers – từng được kỳ vọng sẽ trở thành đối trọng đáng kể với các ông lớn như Grab và ShopeeFood. Tuy nhiên, doanh nghiệp này đã gặp rất nhiều khó khăn từ biến động trên thị trường, cạnh tranh khốc liệt tới từ những đối thủ mạnh về cả tài chính lẫn hệ sinh thái, cùng chi phí vận hành ngày càng gia tăng do tác động của dịch bệnh và thay đổi thói quen tiêu dùng. Dù đã nỗ lực đa dạng hóa dịch vụ, đầu tư vào thương hiệu và công nghệ, Baemin vẫn không thể chiếm lĩnh thị phần đủ lớn để tạo lợi thế cạnh tranh bền vững.

Sự rút lui của Baemin cho thấy thị trường giao đồ ăn tại Việt Nam hiện nay rất khắc nghiệt. Các doanh nghiệp ngoại thường gặp phải thách thức về thấu hiểu bản địa, mạng lưới đối tác, cũng như yêu cầu thích nghi nhanh với sự thay đổi ở hành vi khách hàng. Trên thực tế, tốc độ tiêu hao vốn cùng áp lực chiết khấu cao, chính sách ưu đãi liên tục khiến thị trường trở nên “đốt tiền”, đeo đẳng nhiều tên tuổi quốc tế. Sự cạnh tranh không chỉ nằm ở giá cả mà còn ở chất lượng dịch vụ, công nghệ ứng dụng và khả năng tích hợp với các dịch vụ khác như thương mại điện tử hoặc ví điện tử. Trường hợp của Baemin cũng là lời cảnh báo cho những start-up có ý định thâm nhập thị trường Việt Nam qua mô hình giao thức ăn với bản sắc và kinh nghiệm chưa đủ sâu rộng.

Việc Baemin dừng hoạt động mang lại nhiều bài học giá trị, không chỉ cho các doanh nghiệp nước ngoài, mà với cả những công ty nội địa, nhất là trong việc xây dựng chiến lược dài hạn, ghi nhận nhu cầu khách hàng, đồng thời linh hoạt thích ứng với môi trường kinh doanh không ngừng biến động. Dấu ấn Baemin tại Việt Nam dù không kéo dài nhưng đã góp phần thúc đẩy làn sóng chuyển đổi số trong ngành F&B, giúp nâng cao ý thức về tầm quan trọng của đổi mới sáng tạo cũng như đầu tư vào nền tảng công nghệ thông minh. Sau sự rút lui này, nhiều chuyên gia cho rằng thị trường sẽ có sự phân tầng rõ rệt, dành nhiều cơ hội hơn cho các doanh nghiệp có tư duy bản địa hóa sâu sắc và khả năng kết nối mạng lưới đối tác chặt chẽ hơn để tạo ra sự khác biệt thực chất cho khách hàng.

Từ khóa: thiên vũ kỷ tập 6