Vào ngày 12 tháng 9 năm 2023, Apple đã chính thức giới thiệu dòng sản phẩm iPhone 15 trong một sự kiện ra mắt toàn cầu được tổ chức tại trụ sở Apple Park ở Cupertino, California, Mỹ. Đây là dịp mà đông đảo tín đồ công nghệ trên khắp thế giới dõi theo để cập nhật những điểm mới và những cải tiến so với các thế hệ trước. Sau khi sự kiện kết thúc, Apple bắt đầu cho phép người dùng đặt hàng trước từ ngày 15 tháng 9 năm 2023, tạo nên một làn sóng quan tâm mạnh mẽ trên thị trường smartphone. Ngay trong tuần sau đó, vào ngày 22 tháng 9 năm 2023, iPhone 15 đã chính thức lên kệ tại các thị trường lớn như Mỹ, Anh, Nhật Bản, Trung Quốc cùng nhiều quốc gia khác.

Năm nay, Apple vẫn tiếp tục áp dụng chiến lược ra mắt đồng loạt với nhiều phiên bản, bao gồm iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro và iPhone 15 Pro Max. Tại Việt Nam, lịch lên kệ iPhone 15 chính hãng được công bố vào khoảng cuối tháng 9 đến đầu tháng 10 năm 2023. Tuy nhiên, ngay sau ngày 22 tháng 9, các dòng iPhone 15 xách tay đã có mặt tại nhiều cửa hàng di động trong nước, phục vụ nhu cầu sớm trải nghiệm sản phẩm của nhiều khách hàng yêu công nghệ. Việc ra mắt rộng rãi và chính sách cho đặt hàng sớm đã tạo nên sự cạnh tranh gay gắt giữa các hệ thống bán lẻ, đồng thời khiến thị trường điện thoại thông minh trở nên sôi động hơn trong giai đoạn đầu quý IV năm 2023.

Thời gian ra mắt của iPhone 15 được đánh giá là phù hợp với chu kỳ nâng cấp sản phẩm hàng năm của Apple, đồng thời đáp ứng kỳ vọng của người dùng về các yếu tố như thiết kế mới, hiệu năng vượt trội và các tính năng hiện đại. Đặt trong bối cảnh thị trường smartphone toàn cầu đang có dấu hiệu chững lại, sự xuất hiện đúng thời điểm của iPhone 15 đã mang đến động lực hồi phục doanh số cho Apple, đồng thời tạo ra những xu hướng sử dụng mới nhờ sự xuất hiện của nhiều nâng cấp về công nghệ như cổng USB-C, camera cải tiến và chip xử lý mạnh mẽ hơn. Nhìn chung, lịch ra mắt của iPhone 15 không chỉ là sự kiện tâm điểm của ngành di động mà còn góp phần định hướng phát triển các tiêu chuẩn công nghệ mới cho cả thị trường quốc tế và Việt Nam.